普華永道：中國娛樂及媒體行業持續復蘇，收入平均增速高于全球

中國經濟導報、中國發展網訊  記者王曉濤報道  根據普華永道7月27日發布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要，預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約為3586億美元，至2025年收入將達到約4368億美元，未來五年的復合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、OTT視頻及互聯網廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠肺炎疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨著消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，在大量新受眾被內容創作者所吸引等趨勢推動下，消費者正在獲得更多權力。”

互聯網廣告領域，“5G+物聯網”的快速發展推動了互聯網廣告的快速增長，預計到2025年中國互聯網廣告收入將將達約1175億美元，復合年增長率將達10.1%。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入中的占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率將達到12.85%，高于全球的10.58%。由于中國用戶較習慣在移動端上以小程序搜索查找數據，較少以個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯網廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低于全球的25%。從內容看，互動形式的視頻直播是高效的互聯網廣告模式，與電商整體的市場規模相比仍有很大轉化空間。視頻直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為互聯網用戶的主要應用之一，未來將繼續保持增長。

對于娛樂及媒體行業，“5G+物聯網”促進了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統的發展，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創造了更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。隨著用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，而高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的重要策略。

OTT視頻領域，中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年復合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至 2025年，收入將達173 億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內容創作或平臺生態合作等各類手段拓展內容廣度，提升內容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務。

電影方面，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產業整體復蘇情況良好。自2020年8月份起，中國電影產業已開始逐漸復蘇。由于國內疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。同時，觀影人次也大幅回升，2021年預計回升至約14億，到2025年預計升至18億，超過疫情前水平。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在 2025 年的電影收入預計占全球總收入（470億美元）的 23.5%，僅次于美國的24.1%。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗表示：“電影行業于2020年持續復蘇，春節檔電影票房收入創歷史新高，中國票房在全球排名票房的影響力提升。然而，受限于新冠肺炎疫情導致的社交距離收緊政策影響，要恢復到疫情前水平仍需要較長時間。放眼未來，中外電影合作將繼續發揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發展，科幻電影工業體系不斷完善，科幻片將成為重點發展領域之一。”

視頻游戲與電子競技方面，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2020年，視頻游戲和電子競技總收入達315億美元，預計2021年至2025年的總收入將達417億美元，復合年增長率為4.99%。其中，中國視頻游戲復合年增長率將為4.9%，電子競技增長率為12.3%。同時，中國社交/休閑類游戲收入在中國電子游戲總收入中的占比將在2025年達到71.8%，中國電競媒體權利及贊助收入在中國電子競技總收入中的占比將在2025年達到75.1%。

自2017年以來，中國移動游戲出海市場規模逐年增加，其增長率也是逐年遞增。至2020年，中國游戲出海市場規模與同期相比上漲33.25%。未來，海外手游市場空間巨大，視頻游戲出海的驅動力將成為平臺運營商的創收機會。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌展望：“中國娛樂及媒體行業相較全球復蘇較快，隨著疫情防控的限制放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內，隨著疫情的持續影響與科技的不斷創新，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現實未來仍會繼續增長，其市場收入占比將會增大。”