俞敏洪、羅永浩等確認參與淘寶雙11直播

天貓雙11即將來臨，新東方創始人俞敏洪正積極為雙11備課。10月31日晚，俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，目前暫未透露更多信息。不過，新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。同時，交個朋友官方微博10月20日確認，羅永浩入駐淘寶直播，并將在10月24日晚8點天貓雙11預售日進行首播。交個朋友方面表示，“羅永浩”淘寶直播間的定位是全品類直播間，會大力招商和拓展全品類商品資源。

此前，這兩位主播通過在短視頻平臺抖音帶貨直播而走紅，還未在電商平臺直播過。羅永浩方面表示，交個朋友以及羅永浩在抖音的直播運營不會變化，交個朋友會繼續保持和抖音的良好關系，繼續在抖音直播。

10月20日午間，北京青年報記者看到，在抖音“東方甄選”直播間內，俞敏洪旗下的主播依然在不停帶貨，奶粉、大閘蟹、東北大米……節奏如舊。點開東方甄選賬號首頁，俞敏洪在2021年12月拍攝的廣告片依然被置頂。他說：“我會不定期出現在東方甄選的直播平臺上，我們一定會努力，把東方甄選越做越好。”

此前，新東方旗下的東方甄選因其特色的直播帶貨模式，頻上熱搜。當時，業內人士分析表示，這并非東方甄選單方面的努力，背后也有抖音平臺的流量扶持。不少用戶表示，只要打開抖音，首頁就直接會出現東方甄選的直播界面，然后才會關注這一賬號，因此，東方甄選的走紅，抖音平臺的扶持功不可沒。

抖音的另一大帶貨主播還包括羅永浩。2020年4月，羅永浩宣布獨家簽約抖音直播，并進行直播帶貨，首次直播超4800萬人累計觀看，支付交易總額1.1億元，還創下了抖音平臺當時已知的最高帶貨記錄。隨后，羅永浩及其團隊長期在抖音平臺直播帶貨。2021年中旬，他宣布自己將于年底還完欠債。不過，2022年，依然有來自法院的消息顯示，他依然有資產將被執行，也就是說，他依然沒還清欠債。

今年6月，羅永浩宣布離開“交個朋友”管理層，稱自己將去進行AR創業。他表示，“離開”交個朋友管理層后，“未來幾年，我還會在交個朋友官方直播間做幾十場帶貨直播”。當天，“羅永浩”的微博也改成“交個朋友直播間”的官方微博。至此，交個朋友在兩年里取得了GMV近100億元的成績，榮獲“抖音直播帶貨第一”的稱號。

10月20日，羅永浩確認入駐淘寶直播，參加天貓雙11。交個朋友官方微博和羅永浩本人朋友圈確認了這個消息。交個朋友淘寶直播間名稱確定為“羅永浩“，在10月20日下午4點將進行預熱直播。同時，羅永浩本人將在天貓雙11預售日10月24日晚8點進行淘寶直播首秀。

消息顯示，在今年的天貓雙十一期間，交個朋友和羅永浩將進行多場直播帶貨，以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等“硬核”商品為主，并稱，“雙11男人們的需求該有人管管了。”此外，“羅永浩”直播間的定位是全品類直播間。這意味著，交個朋友未來將大力招商和拓展全品類商品資源。

關于雙方的合作，交個朋友方面回應，交個朋友在持續尋找增長機會，和羅永浩老師在淘寶開啟直播是出于自身業務發展的考慮。未來包括羅永浩在內，交個朋友旗下簽約的主播也都會來到“羅永浩”直播間與消費者見面。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野